28.7.2012
Olympiáda začala v plnej paráde, ale okrem športovcov počas prípravy nezaháľali ani módni dizajnéri. Viaceré veľké mená tejto brandže sa podieľali na vytváraní kolekcií pre národné výpravy či športové tímy.
Dizajnérka Stella McCartney s britskými športovcami, pre ktorých navrhla kolekciu olympijského oblečenia
Jednou z prvých, ktorá ohlásila spoluprácu s olympijským tímom svojej krajiny, bola Stella McCartney. Pripravila kolekciu pre britský tím a prestavila ju v marci tohto roka. K ďalším zvučným značkám, ktoré dizajnérsky podporili svojich krajanov, patrila Prada so svojou kolekciou pre taliansku jachtársku skupinu, Girogio Armani s nosnou kolekciou talianskeho národného olympijského tímu, či módny dom Hermés, ktorý obliekol francúzsky jazdecký tím. Kritike sa nevyhol Ralph Lauren, autor odevov pre výpravu Spojených štátov. Americká verejnosť mu vyčítala, že celú olympijskú zákazku prenechal krajčírom v Číne namiesto podpory domácej textilnej výroby.
Slovenská výprava sa predstavila kolekciou s motívom čičmianskej výšivky, ktorú navhrla firma Alpine Pro. Skladá z dvoch častí - oblečenia, v ktorom sa výprava zúčastnila otváracieho ceremoniálu, a športového oblečenia určeného na odovzdávanie medailí a voľný čas.
Olympijské hry však inšpirovali aj ďalších módnych dizajnérov či značky, ktoré vytvorili špeciálne športovo či londýnsky ladené kolekcie. Niektoré z nich otvorili svoje nové alebo dočasné, takzvané pop-up prevádzky v Londýne. Chanel pozýval do svojho vlajkového štúdia krásy v Británii a priamo v Stratforde, kde stojí aj Olympijský štadión, otvorila svoj prvý obchod značka Victoria´s Secret. Značka H&M sprevádzkovala dva prvé športovo ladené butiky v Covent Garden a na Westfield Centre v Stratforde, značka Liberty rovnako rozšírila svoje pôsobisko vo vlajkovej predajni na legendárnej Regent Street o obchodné priestory v Stratforde. Olympijský duch si získal aj Karla Lagerfelda, ktorý pripravil veľkú módnu kolekciu s olympijskou tematikou a otvoril svoj pop-up obchod v Sefridges. Počas svoje návštevy Londýna zapózoval aj s olympijskou pochodňou a nechal sa zvečniť na obrázkoch ako novodobý štýlový Diskobolos.
Zľava doprava: 1.-3. Ilustrácia olympijského Karla Lagerfelda a ukážka z jeho olympijskej kolekcie, 4. Ermanno Scervino pre výpravu Azerbajdžanu, 5. Prada, 6. Ralph Lauren, 7. Hermés, 8.-9. Stella McCartney, 10. Next, 11. Max Factor, 12. Armani
foto: Vogue.co.uk, Smejedentim.sk
pripravila: Anna Salvová
